工程机械透视品牌形象

　　常言道：人靠衣装 佛靠金装,人们对事物的判断常受到形象的左右。我们常说，**印象是非常重要的，虽然形象不能决定一个人的能力和价值，但是却具有很重大的意义。同样的道理也发生在作为一个独立生命体的工程机械企业身上。具有鲜明个性的品牌形象能够帮助企业以低成本打开市场，同时，是提升产品销售的有效策略。就像提到卡特彼勒时，我们自然而然地就会联想到行业领袖、历史悠久、产品质量优秀、责任、环保卡特彼勒就是凭借这些独特的品牌形象，与其他工程机械企业形成了鲜明的区隔，并透过品牌形象的塑造和传播，牢牢占据了终端用户的心智，这就是卡特彼勒品牌的核心价值。

　　国内工程机械企业显然也已经意识到了这一点，并且一直致力于品牌形象的提升。如果我们稍加留意就会发现，作为国内工程机械行业老大哥的徐工，早在2006年就与央视开展广告合作，2008年投放了CCTV-1黄金剧场全年的电视剧贴片广告和春晚套装。徐工借由央视黄金资源的传播优势来提升企业品牌，使徐工的品牌形象一步步的深入人心。

　　目前工程机械行业正处于一个相似营销的时代，从2010年以来，央视黄金时段的广告中有越来越多的大型工程机械设备的身影闪现：2010年央视2011年黄金资源广告招标会上，中联重科以超过5000万的价格拿到了自己想要的广告时段。无独有偶，行业内一向低调行事的临工同年也将央视作为提升品牌形象的重要载体，分别在CCTV1和CCTV2黄金时段投放企业形象广告，以全面推进临工的品牌深度和广度。其他企业也不甘落后，2011年初，福田雷沃重工也**次参与了央视黄金资源广告招标会，并以总排位第59位、中标额5 669万元成功中标央视黄金资源《新闻联播》后标版，创造了工程机械行业央视黄金资源广告招标新的*高中标额。

　　巨额的广告制造和宣传费用，到底会为工程机械企业塑造怎么样的品牌形象？终端用户所感知到的品牌形象与品牌管理者想要传递的品牌核心价值是否一致呢？中国工程机械商贸网认为，要回答这些问题，就必须通过专业的市场分析工具，在解析不同终端用户的品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有气质，从而为品牌资产的管理者提供决策依据。